摘要：国内主流视频网站会员数量相继迈过1亿的关口，不断有精品内容突破圈层，触达更广泛受众。但与此同时，视频网站也面临挑战——行业增速整体放缓，产业链各环节都受到大环境、内部供需关系改变和成本上涨的影响。未来

　　国内主流视频网站的会员数量已相继突破1亿大关，不断有高质量的内容突破圈子，到达更广泛的受众。然而，与此同时，视频网站也面临着挑战。——个行业整体增速放缓，产业链各环节都受到大环境、内部供求关系变化和成本上升的影响。未来已经到来，变化已经发生。视频行业应该如何应对？

　　8月2日，腾讯副总裁、企鹅影视首席执行官孙忠怀在上海举行的年度新闻发布会上表示，视频行业已经进入相对理性发展的新阶段。腾讯视频应该立足未来，继续打造对用户、合作伙伴和行业具有长远价值的综合视频平台；定义内容的标准，与同样珍惜口碑的合作伙伴一起努力创造并做好内容。

　　今年以来，在线视频网站取得了不错的成绩。以腾讯视频为例。截至2020年3月31日第一季度，其视频服务会员数量同比增长26%，达到1.12亿。与此同时，今年2月，每月移动活动达到2018年以来的新高。

　　在这些成就的背后，视频网站也面临着许多挑战。其中一个重要原因是视频网站是重资产行业。与电视台每天有限播放能力的线性播放不同，理论上，只要用户有需求，视频网站提供的内容就没有上限。必须保证内容的高质量，满足用户在数量和类别方面的需求，这必然会导致高内容成本。解决方案在哪里？

　　孙忠怀表示，腾讯视频将继续稳步增加内容投资，并在整个领域努力打造和开发内容。此外，充分发挥平台优势，为好的内容创造价值，向综合视频平台发展。一是平台运行经验、技术工具、数据等。将向创作者开放，以便他们能够了解用户趋势和市场趋势，并更好地授权他们的创作。例如，实时用户反馈数据对拍摄时的综艺节目非常有帮助，制片人可以实时做出有效的调整。

　　其次，内容共享机制将不断升级，进一步激发创意热情，为合作伙伴提供更加多样化的合作方式。据了解，腾讯视频贵宾开放平台将逐步开放动漫、儿童、综艺、音乐、知识支付等类别的在线门户网站，而在线电影、电视剧和纪录片也于近日更新了会计规则。这一举措将内容创作者、平台和用户有机地结合在一起，真正将整个内容生态连接起来，实现双赢。

　　短片生态建设是另一个关键点，将为内容创作者推出一个独立账户系统——腾讯视频号码。通过该系统，各类创作者可以实现从内容创作和上传，到发布和交互，到粉末展开和实现的闭环全链接，每个人都可以分享自己的作品和生活。三四年前，腾讯视频开始有意识地从长视频转向短视频。基于生态学的短片作为启动长视频的平台，将借助自身优势和资源进行开发，实现长度和长度的真正相互促进和融合。

　　视频产业的发展是以内容为核心的。短短几年，视频网站发展迅速，正是因为它们提供的高质量内容能够打动观众并引起共鸣，比如《陈情令》 《全职高手》 《创造营》 《风味人间》 《全职高手》 《穿越火线》。我们如何确保向用户持续提供高质量的内容？腾讯视频为“好内容”和合作伙伴设定了高标准。

　　好的内容应该是创新的。腾讯视频认为，创新是经典框架内20%-30%的创新。每一项成功的创新工作都将为下一次创新奠定坚实的基础。以如何还原电子竞技场景为例，《明日之子》创新性地使用了动作捕捉

　　好的内容应该有突出的亮点或可以引爆口碑的缝隙。朴素的腰部内容很难吸引观众的眼球。在各方面都有好的元素的作品，如果他们有一个或多个极端创造力的“制高点”，就会有机会成为爆炸。例如，正在播出的《繁花》，是一群极具少年感的选手，在比赛现场吹唢呐，拉马头琴，唱呼麦。民族和摇滚乐的碰撞和对比让人们感叹他们太棒了，也在网上引起了口碑。

　　好的内容是尊重观众，热爱作品，充满技巧。这也是内容创建者和合作伙伴的要求。孙忠怀表示，他将继续提高内容访问门槛，谨慎选择内容创作者，并总结影响内容公司长期竞争力的三大“杀手”——，这些公司定位模糊，缺乏核心竞争优势；业务重心不稳定且受市场热点影响的公司；被资本因素和市场估值绑架和困住的公司。腾讯视频希望其合作伙伴珍惜口碑。口碑是有限的，具有信用价值。只有珍惜口碑，专注创作，做好内容，才能取得更好的发展。

　　腾讯的年度视频会议还分享了电视剧和综艺节目的重点项目，突出了对高质量创新内容的追求。

　　在电视剧方面，腾讯视频发布了很多高质量的内容，如《乔家的儿女》 《我的超级英雄》 《大国担当之勇敢的心》 《千古玦尘》等，以此作为宣传主旋律的现实轨道。古老的侠道也形成了一个大的戏剧矩阵，有精心制作的头面内容，如《长歌行》 《斛珠夫人》 《燕云台》 《有翡》 《镜双城》 《青簪行》 《爱的二八定律》。此外，还有许多优秀的作品如《你是我的荣耀》 《三体》《城市情感的轨迹》。除了深化现有主题外，腾讯视频还在继续努力创新轨道，而由刘同名小说改编的科幻剧《三体》获得雨果奖也备受关注。这正好印证了孙忠怀的主张，即创新应该在经典的框架内，在前人成功创新的基础上进行。

　　综艺项目注重多种创新，重复现有知识产权的理念和形式，鼓励制作创新内容，如现场综艺节目、互动综艺节目、综合短片和短片。深入培育“创”系列、“明日”IP和“演员”系列，推出《明日之子tomorrow party》、《演员请就位2》和《令人心动的offer2》。此外，《心动的信号3》、《吐槽大会5》、《脱口秀反跨年》和《平行时空遇见你》将继续巩固品种矩阵。演员参与编剧的新节目，如高甜蜜追逐综艺《鹅外惊喜》和直播综艺0103010，将扩大腾讯视频的品种延伸，不断丰富平台内容生态。

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